来自 体育 2019-06-19 06:58 的文章

头条的体育生意

  2015年1月,腾讯从新浪手里拿到5年独家转播权。如今,5年之约即将到期,腾讯来到了5年之前和新浪争夺独家播放权的那个路口。

  在央视体育已经确定拥有转播权之外,头条和阿里对于NBA的独家转播权已经虎视眈眈。

  上周,今日头条母公司字节跳动确认对于体育社区虎扑12.6亿元的投资。这也就是说在取代虎扑创始人成为虎扑最大股东之后,字节跳动进入体育领域已经不是秘密了。

  在2018年,NBA和今日头条宣布达成长期全球合作伙伴关系,虽然全球合作伙伴的名号并没有什么实质性的收益。但,此番今日头条投资虎扑却能够帮助头条进入NBA赛事的核心版权领域。

  在腾讯入局体育直播之前,门户网站中搜狐和新浪都曾经和NBA中国官方取得合作。伴随着新浪和搜狐失去往日辉煌,腾讯从新浪抢走了NBA 的独家转播,而且在现在看来,似乎已经步入正轨。

  搜狐和NBA合作最早还要追溯到2003年。2003年1月15日,NBA官方网站中国互联网公司搜狐宣布,正式推出内容全面的NBA中国官方网站。

  在NBA中国官网的介绍里写着,NBA中国将给中文互联网用户提供最快、最权威的NBA新闻,每天最新的NBA比赛电视画面剪辑,即时的NBA比分直播,翔实的比赛图片,及全面的NBA比赛统计数据。搜狐公司承建该官方网站并负责该网站在中国的技术维护、内容更新、市场推广和商务开发。

  新浪2010年跟NBA官方签约3年,价格是每年700万美元(约4400万人民币),每天可以播放一两场NBA比赛。

  但当时新浪并非拥有直播独家播放权利,当时腾讯通体育和乐视体育都可以播放几场比赛,只不过场次很少,而且只能在新浪选择之后才能供腾讯和乐视等下游厂商选择。

  2013年,受新浪微博业务拖累,新浪每年2000万美元(约1.6亿人民币)拿下NBA“2+1”(两年合同,但第三年新浪有优先续约的权力)的授权。

  时任新浪董事长曹国伟甚至还表示新浪开始时就是一个体育网站,只是现在已经发展成为多元化的门户罢了。但说实在的,曹国伟说的没啥错误,新浪就是依靠1998年法国世界杯与陈彤的带领下开创的一家门户网站。

  但NBA的经理人们是聪明的,他们希望这项赛事能够在直播方之间形成竞争,在体现NBA价值的同时,以期能够在多年之后获得诸如腾讯这样的“金主”。

  但新浪体育给用户体验不好的地方在于,看比赛要下载插件,直播播放过程中频繁出现卡顿,视频清晰度还不算高。

  虽然在2017年3月份,社交平台微博和NBA联手在微博上播放赛事短视频和比赛集锦和花絮等等。

  也就是说,当新浪将直播被腾讯直播夺走之后,微博则从腾讯体育直播手里拿到 赛场之外的和NBA相关的直播权利。

  2015年1月,腾讯与NBA签下一纸5年契约,NBA将新浪、乐视、腾讯三家共享的权益打包独家卖给了腾讯一家。双方的合同金额是5年5亿美元,平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同(每年2000万美元)的五倍。

  对于球迷而言,2015年后新赛季腾讯官方开始执行免费场次和付费场次并行。随着4G+网络的普及以及网络资费的下调,短视频、付费直播开始成为移动互联网在2015年后的新潮流。

  腾讯在获得NBA的独家转播权之外,还拥有NBA30只球队赛季的经营权,腾讯更是打算将NBA每支球队一个赛季的比赛单独打包,以付费观看的形式,贩卖给每支球队的铁杆球迷。在付费直播来临时,这对于腾讯而言肯定是一笔不小的收益。

  此番,头条、阿里巴巴和腾讯争夺NBA 网络独家版权的战役到底谁会赢得最后的胜利,我们拭目以待。